2013电视江湖变局「轮庄」时代开启

    【齐聚智能建筑网】央视春晚收视率再度下滑，沉闷的江苏却拔得头筹；几年的沉寂后，“快男”要变身“超男”回归，正式对阵“好声音”，电视江湖很久没这么热闹了。

    从贺岁档大剧开始，新一轮买剧、买国外版权的“金权战争”便已经上演。但凡可以买到的东西也不算核心竞争力，决定电视媒体竞争格局和走势的依然是媒体自身的创新和经营能力。

    湖南广播电视总台台长、党委书记欧阳常林退休前的最后一年过得并不轻松，湖南卫视失去了保持近10年的收视率绝对优势，继而让一线卫视结束了一家独大的时代，走向轮流“坐庄”的格局。无论是江苏卫视的穷追不舍，还是浙江卫视的异军突起，都给了这位电视操盘级老将打造“第三代娱乐产品”的决心。

    在春节这段抢头彩的黄金时段，一线卫视更是竭尽心力，江苏卫视甚至放下身段，像朋友一样发出拜年短信，提醒观众看春晚。凭借节目编排的诚恳与创新，观众也让它坐上了春晚收视率第一把交椅。

    电视屏幕上的厮杀在观众心里是可以跨越时空的精彩。黄贯中在湖南卫视唱着《海阔天空》让500名现场观众热血沸腾的时候，评论很快联想到半月之前他在浙江卫视“好声音”跨年演唱会上被遗忘的“乌龙”；沉寂多年的黄绮珊高音挑战《回来》的时候，观众又立刻回想起半年前“好声音”上冠军梁博对同一首歌的演绎。《我是歌手》抛出“不毒舌、不煽情，不炒作”的三不原则时，同行们苦笑，“您忘了自己才是这老三样的创始人啊”。

    对于电视经营者来说，面对面的收视决战才是恒久课题。几年的沉寂后，“快男”要变身“超男”回归，正式对阵“好声音”，电视江湖很久没这么热闹了。

    在限广、限娱和限剧令的三重镣铐下，“2012年的电视荧屏是好斗的，也是疲软的”。新的一年开始，多年的老冤家湖南卫视与央视“结盟”，在2012年拯救了中国综艺节目的“好声音”品牌被过度透支，浙江卫视与灿星制作的合作充满变数，而东方卫视则对TheVoice节目跃跃欲试。

    火光四溅的荧幕之争已然拉开序幕。

    血拼跨年，逐鹿春晚

    被“分食”的开年头彩

    卫视跨年演唱会既是有实力卫视的迎新传统，也是卫视们新年较量的开局之战。在这一回合中，湖南卫视凭借日常节目里积累下来的草根娱乐精神打败了同级卫视用真金白银请来的大腕儿，也让收视率夺下新年的头彩。但在随后而至的春节档上，其错峰在小年夜播出的春晚在卫视收视率中的排名仅在第三位。夺冠的是江苏卫视。

    “家喻户晓的人唱耳熟能详的歌”，没有选秀节目资源积累的江苏卫视，在春晚的编排和创意上却更胜一筹。“新白娘子”20年后重聚、F4花样美男再合体、赵本山小品收山作……一个接一个包袱让江苏卫视引发一股关于青春记忆的怀旧浪潮，引爆了不少话题亮点。截止到2月11日凌晨2点，新浪微博实时话题榜中，江苏卫视、周渝民、赵本山、F4合体、言承旭、赵雅芝分别占据第1、4、6、7、8、9位，拥有前十中的六席。

    卫视春晚的丰盛和高企的收视率也被拿来对比央视春晚收视率的相对下降，央视索福瑞CSM45快速监测数据显示，央视一套春晚的收视率为11.362，和2012年相比下降了近6个点。

    尽管观众对2013年央视春晚褒扬鼓励大于评判苛责，对收视率的解读各方也颇多争议，却让我们看到观众对春晚这道大餐的兴趣已经被“分食”，竞争者不仅是电视媒体本身，还有网络：曾经被捧为年俗之一的“看春晚”，已不是唯一的选择，而来自网络的压力不仅是央视和春晚的压力，也是所有电视媒体共同的压力。

    而多重竞争下生存和发展能力将是对2013年的电视媒体们，尤其是处在一线竞争中的电视媒体的共同考验。

    事实上，从贺岁档大剧上演开始，新一轮买剧、买国外版权的“金权战争”便已经上演。尽管黄金档电视剧和国外版权改编的娱乐节目将是电视媒体争夺收视率和受众的利器，两者的购买依靠的是财力，但财力并非媒体长久的市场竞争力，但凡可以买到的东西也不算核心竞争力，决定未来电视媒体竞争格局和走势的其实是媒体自身的创新能力和经营能力。

责任编辑：刘翠